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来源:棋牌游戏代理赚钱吗 时间:2014-02-16 编辑:www.onales.com
导读:导语:国际奢侈品牌在中国的售价比海外更高已经是众所周知的事情。一直以来,我们都认为是因为中国的关税高,才推高了奢侈品的价格,但这只是其中的一个因素。故意在中国市场

  导语:国际奢侈品牌在中国的售价比海外更高已经是众所周知的事情。一直以来,我们都认为是因为中国的关税高,才推高了奢侈品的价格,但这只是其中的一个因素。故意在中国市场定更高的价格,是奢侈品共享的“肮脏的小秘密”。

中国人已经成为了这些奢侈品牌的“最大客户”

中国人已经成为了这些奢侈品牌的“最大客户”

  “传统说法”:税费营业费推高价格

  中国对奢侈品实行较高的关税政策,税率达到6.4%—25%,除了关税,还有增值税、消费税、营业税等,综合起来的税费较高。另外,奢侈品在国内经营也避免不了租用店面、人工等的营业费用,以及高昂的广告费,导致奢侈品的最终售价比到岸价格要高出三分之二。

  以雅诗兰黛眼霜为例,其到岸价格为175元,进口关税率为10%,消费税率为30%,加上进口环节费用,进口完税价格为274.5元,比到岸价格高了近100元。在国内通环节中,其还需缴纳5%的营业税、17%的增值税以及城市维护建设税等,再加上广告费,其直营店的最终零售价格为540元左右。

  从175元到540元,当中的税费营业费高达365元,已经足够多购买两支到岸价的眼霜了。这的确是海外奢侈品价格较高的原因之一,也是我们一直以来所理解的奢侈品价格在国内更高的原因。

  小秘密:刨去税费还高近四倍

  目前,中国人消费了近半数的全球奢侈品,中国人已经成为了这些奢侈品牌的“最大客户”。但是,它们却一直多收中国人的钱。

  汽车是最突出的。奔驰C级车载中国的售价比国高出62%,奥迪A4和宝马三系也高出54%和76%,进口车的价格差会更大。汽车公司表示,在中国卖的汽车因为配置更齐全,再加上税费等问题,才卖得更贵。然而,就算把税费等都刨去不算,这三辆车在中国的售价还是比国高近四倍,达到38%,而配置更好不能解释当中的原因。

  利用“人傻钱多”的中国土豪

  为何在国内售价高出那么多,奢侈品仍不愿降价呢?它们故意在中国定更高的价格,是因为中国土豪“人傻钱多”的特点。

  “越贵越好”是多数中国人认同的观点,特别是有钱人。价格更高,代表有能力购买的人地位更高、更不简单,而且“物以稀为贵”的观点也促使了中国有钱人喜欢买价格昂贵的商品。

  在国内名气不大在国外是个大优势。Coach包包在美国随处可见,但在国内尚未如此,因此它备受中国中产阶级的青睐。

  不过,现在越来越多中国人到境外旅游,购买奢侈品是其中一大动力。随着明智的消费群体增加,奢侈品牌利用高价作营销的方式可能会越来越不适应中国市场。再加上去年奢侈品牌在国内遭遇寒冬,奢侈品降价的趋势会更明显。

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