奢侈手机土豪之路待复兴

来源:棋牌游戏代理赚钱吗 时间:2013-11-25 编辑:小编
导读:说不清从什么时候开始,“土豪”这个词风行起来,捎带着,苹果今年新出的金色版iPhone5S也因为颇受某些高消费人群的青睐而得到了一个“土豪金”的诨名。不过在手机市场上,几千

  说不清从什么时候开始,“土豪”这个词风行起来,捎带着,苹果今年新出的金色版iPhone5S也因为颇受某些高消费人群的青睐而得到了一个“土豪金”的诨名。不过在手机市场上,几千元的iPhone还远远算不上高价,那些比它贵上几倍甚至几十倍的手机似乎才配得上“土豪机”这样的称谓。这些天价手机不仅仅是简单的电子产品,已经归属于奢侈品的范围。但进入智能手机时代后,仅仅靠材质和设计赢得用户的奢侈手机开始遭受冷遇,业内认为,不换新玩儿法,奢侈手机将很难奢侈下去。

  共同特点价比极低

  在奢侈品手机市场上,最出名的品牌非Vertu莫属。Vertu原本是诺基亚所创立的一个奢侈手机品牌,其产品都是纯手工打造,机身使用蓝宝石、钛金属等珍稀材质,价格动辄十几万甚至几十万元。正是因为有了Vertu这个品牌,手机才开始与手表、皮具等一起跻身奢侈品行列。去年10月,Vertu品牌被EQT投资机构收购,开始了独立运营,也是从那时起,Vertu开始推出基于安卓系统的智能手机。不久前,Vertu最新的智能手机Constellation星座系列宣布在中国市场上市,售价4.9万元。

  除了Vertu,保时捷、兰博基尼、豪雅等奢侈品牌也都推出过手机产品,这些品牌本身就意味着,这些手机售价不菲。在中国的奢侈手机市场上,还有一个品牌一定要被提及,那就是三星。三星本身是一个大众消费的电子品牌,但其每年年底都会在中国市场推出一款W系列手机,例如W899、W999、W2013,以及今年的W2014,这一系列产品一直延续着翻盖双屏的厚重外形设计,还有就是万元以上的高售价,因此也得以进入奢侈手机阵营,甚至可以说,三星的W系列是中国市场上销量最大的奢侈手机。

  对于这些以万元为计价单位的奢侈手机来说,性价比极低是一个共同之处。以Vertu最新的智能手机Constellation为例,抛开昂贵的机身材质不谈,其双核处理器、4.3英寸720P屏幕的硬件参数,在中国市场绝对是千元以下智能机的水平;相比较而言,三星的W2014算是在性能上最厚道的一款,基本都是当前最主的高端硬件,但是同样配置的手机在其同等品牌中不过是5000元左右价位,而W2014的售价虽然还未公布,但从往年情况可以推断,差不多能够达到2万元上下的水平。

  目前困境销售量遇冷

  “从往年情况看,三星W系列手机的销量算不上很高,但从其价位来看还说得过去,不过今年的情况我个人并不看好。”上述卖场负责人说。他认为,一来,今年中央加大了对公款消费的管理力度,官员们也不大敢再用这么贵的手机;同时,今年煤炭市场也不景气,煤老板的购买力大打折扣。

  不只是三星,Vertu这样正儿八经的奢侈品牌今年也同样困难不小。马西米利亚诺·波利亚尼承认,今年全球的奢侈品市场有明显下滑,尤其是中国市场。他同时表示,相比其他奢侈品牌,Vertu受到的影响并不大,在中国市场的表现还是好于去年。不过他也透露,近期Vertu并没有在中国市场增加门店的计划。

  手机形态的变化让奢侈手机开始面临新的困难。前述卖场负责人认为,在功能机时代,一部手机可以用很多年,因此像Vertu这样的手机还是可以卖得不错,但是到了智能手机时代,一来手机更新换代变得更快,二来手机出故障的可能性也高于从前,这都会影响到奢侈手机的销售。“同样十几万,与其买部手机还不如买块表,因为手表可以用很多年,手机可能一年就需要换新的了。”

  中国移动互联网产业联盟秘书长李易向记者指出,现在很多国内的企业家也都不会用奢侈手机作为为自己加码的手段。他曾做过统计,在30多位上市公司老总中,差不多一半人用的是iPhone,另一半用的是三星的Note系列或者S系列,有的人干脆一部iPhone一部三星。“现在的企业家已经过了用奢侈品门面的时代,更加讲求实用性了。”他表示,除了企业家,政府部门的官员情况类似,“我接触到的官员,不管什么级别,所用手机也是以苹果、三星居多。”

  突破关键增科技含量

  “市场历史曾经证明,奢侈手机是可以做出成绩的。不过当时代和市场环境发生变化后,奢侈手机也要换新的玩儿法才能继续发展下去。”李易说。

  实际上奢侈手机企业也确实在尝试变化以更好地适应现在的市场。马西米利亚诺·波利亚尼介绍,之前Vertu的手机用户以男性为主,更加偏重商务气息,而此次最 新 上 市 的Constellation星座系列则在设计上更加时尚,配色上更加丰富,同时价格也降得更低。“国外市场的销售情况显示,很多女性消费者也开始喜欢Vertu的这款手机。我们希 望借助Constellation星座系列产品让更多新的用户加入,比如年轻时尚群体和女性群体。”

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