中国奢侈品消费热潮挡不住记者调查:美国便宜日

来源:棋牌游戏代理赚钱吗 时间:2013-10-25 编辑:小编
导读:时下,物价已成为人人关注的热门话题。在近几年基本消费品价格一路看涨的情况下,今年7月份,奢侈品也应声调价。记者近期实地走访时发现,尽管大多数奢侈品价格昂贵,但仍然挡

  时下,物价已成为人人关注的热门话题。在近几年基本消费品价格一路看涨的情况下,今年7月份,奢侈品也应声调价。记者近期实地走访时发现,尽管大多数奢侈品价格昂贵,但仍然挡不住国人的消费热情。

  挡不住的消费热

  “一位顾客刚刚买走5万多护肤品”,北京某高级购物中心Estée Lauder(雅诗·兰黛)专柜店员告诉记者。据她介绍,该品牌一套顶极护肤品(包含日霜、晚霜及日夜精华眼霜)售价达14,800元。

  在Chanel潢精致的店里,一款经典2.55中号手提袋售价37,500元,“这款包今年4月份涨了7000块”,Chanel店员告诉记者,“我们的包只涨价不会降价,供不应求”。

  店员说,她自己也会通过经理去国外代购,可以7折。

  据世界奢侈品协会6月发布的一份官方报告调查显示:截止2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),成为全球第二大奢侈品消费国。

  就在不久前,奢侈品生产商普拉达(Prada)公布,其上半财政年度净利润增长74%,原因是受亚洲(特别是大中华地区)的强劲需求推动。

  “都说中国是奢侈品的最后稻草。没有中国,那些公司早死了”,一位从事奢侈品报道的资深人士告诉记者。

  奢侈品美国便宜 日本贵

  不过,“在中国和国外买奢侈品价格差太大了”,说起买奢侈品时,有着消费经验的刘女士第一反应。

  她告诉记者,“价格差很大,比如积家Reverso表,当时在中国卖7万多,我从新加坡买是4万。前两天去韩国看到,乐天免税店的劳力士柜台直接用中文标明某款手表比中国便宜2万多,只要7万多,中国要卖将近10万”。

  记者粗略估算,这两款表在中国售价比在上述两国贵出约30%。刘女士还说,所有东西差价都大,连Zara这些非奢侈品差价都大。

  国内国外奢侈品差价大不是什么新鲜事。10岁即移民美国的Peter说,自己不是奢侈品的消费者,但逛过国内国外的店,“中国的价格比美国高3到5倍,所有奢侈品价格至少比美国高3倍”。

  人民网记者通过对北京、纽约、东京三大城市实地走访,比较了几个品牌高端产品的价格,发现基本上美国的最为便宜,而日本最贵。

  比如,一款在国内售价23,800元(人民币,下同)的芬迪(Fendi)Peekaboo 2011新款纯皮配蛇皮衬里女士中号手袋,纽约售价约26,478元,东京售价约37,180元;而一款香奈儿Chanel2.55银链口盖包中号女士手袋北京售价37,500元,纽约麦迪逊大道Chanel专卖店店员说,美国并无这此款,最接近的一款黑色漆皮包约合32,749元,日本东京同款价为38,851元,为三地最贵。

  一款博柏利(Burberry)HOUSE CHECK格子帆布包女士手袋在北京售价10,450元,纽约第五大道专卖店价格为9,024元,而在东京约为10,961元(手把设计略有差别),也为三地最贵。

  上述雅诗·兰黛顶级护肤品,纽约六大道Estée Lauder店和梅西百货两家店店员均说此货专供亚洲,美国从未卖过;日本东京售价约11,525元,较北京售价略便宜。

  对于三地的价格,一位品牌经销商曾告诉媒体,由于每个国家税率不同,且开店成本各异,通常奢侈品牌根据欧洲、美国、亚洲3个不同区域制定零售价。

  而记者比较的这几件奢侈品,日本东京除了雅诗·兰黛那套顶级护肤品,所比较的其他几件产品均较中国贵。“美国的东西最便宜,本身定价就低,打折又狠”,刘女士告诉记者。

  今年,商务部亦有统计:手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品,境内售价比香港要高45%左右,比美国高51%。

  世界奢侈品协会(World Luxury Association)中国首席代表欧阳坤此前接受《人民日报》采访时认为,“中国市场奢侈品的售价普遍高于国外市场,化妆品价差最高达188.5%”。

  去国外买或者代购成趋势

  因为价格原因,到欧美国家购买奢侈品也成为趋势。世界奢侈品协会报告中指出:中国人去年在欧洲市场购买奢侈品累计消费了近500亿美元,是国内市场的4倍之多,中国人在境外消费奢侈品已经成为世界第一。

  很多内地人也会选择去香港购买。Peter告诉记者,“天气热死了,去香港的内地人还在室外排长队买LV、 Prada、 Chanel,而且包车入境去买(可以避税)。我香港朋友说,有些内地的富人去香港买水晶装饰品,一次就要花一百多万人民币”。

  “韩国的乐天玛特(免税店)离中国近,很多人也去那里购买”,刘女士还告诉记者,电器和手表还是香港、新加坡最便宜。

  为吸引海外消费奢侈品,一些国家还给予优惠措施,“在欧盟,游客购买奢侈品还会享受12%退税优惠”,一位曾在法国留学的董小姐告诉记者,新加坡也会享受10%的退税优惠。

  此外,差价巨大催生了新的购买渠道,即热火朝天的奢侈品网上代购。据2010年度中国电子商务市场数据监测报告显示,2010年海外代购的市场交易规模达到了120亿元。

  记者致电某奢侈品网站,一位客服小姐说,代购价一般是中国官方售价的8-9.5折,稍微便宜的价格也将吸引那些“想要拥有一件奢侈品”的消费者。

  差价是税收惹的祸?

  对于中国的奢侈品价格,世界奢侈品协会发布的上述蓝皮书分析认为,中国关税高导致国内外奢侈品价格差异大是价格差巨大的原因之一,75%的中国人出国都会将购物作为一个重要行程。

  Chanel店员说一是定价高,二是物成本高,三是关税高。刘女士的看法相差无几,“关税高,定价也高”。

  据记者了解,税高导致价高已成普遍看法。目前我国奢侈品进口关税一般是15%到25%之间,在销售过程中还有增值税、营业税、消费税等。业内的看法是,加上物流成本,国内奢侈品价格一般会比原产地高出至少三分之一。

  比如,在免税店500多块的一瓶Chanel邂逅香水(50ML),在国内专柜就得近千元。

  针对奢侈品关税过高,商务部新闻发言人国庆节前曾表示,“我国将进一步降低奢侈品进口关税的趋势”不会改变。近期亦有讨论奢侈品分层调税,像化妆品、香水等较为大众的奢侈品应适当降低进口税和消费税,而那些顶级奢侈品必要时应增加进口税。

  不过观点颇有争议,一些专家不主张降低关税,因为这或许不利于收入再次分配。

  此外,记者还发现,因为物流成本,一些品牌生产地已转移至中国。像美国品牌Coach产品现在全部在中国本地生产,专柜手提包也有4000多元的价格。“美国本地的Coach也是中国制造”,店员告诉记者。而英国博柏利(Burberry)北京旗舰店的店员说,他们的包也是中国制造,只是原材料仍然从国外进口。

  ■附表:
   

(人民网日本株式会社与人民网美国公司对本文亦有贡献)

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