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来源:棋牌游戏代理赚钱吗 时间:2013-11-24 编辑:小编
导读:联想传统稳健的形象符合PC时代的需求,而在PC+时代,我们希望变得更年轻化、时尚化、消费化,能够获得年轻消费者的关心和喜爱。对于一个千亿体量的巨型公司来说,这场品牌重塑

  “联想传统稳健的形象符合PC时代的需求,而在PC+时代,我们希望变得更年轻化、时尚化、消费化,能够获得年轻消费者的关心和喜。”对于一个千亿体量的巨型公司来说,这场品牌重塑的重大变革无疑是需要耐心和决心的巨大工程。但是,作为这场变革的幕后推手,魏江雷正和他的团队已经勇敢地迈出了转型的步伐。

  在加入联想前,魏江雷拥有在全球化公司近16年的工作经验,曾带领过多个国际化团队解决复杂的经营挑战,在IT业市场营销、销售和品牌战略管理等方面拥有丰富经验。2007年4月,魏江雷加入联想,担任大中华区战略与运营副总裁,主要负责协调战略的制定、执行和运营管理体系的建立和完善。除此之外,他还负责协调和加强大中华区同全球职能间的沟通和协作,以及大中华区的管理体系、团队技能和文化的国际化。2011年10月魏江雷出任联想集团中国区CMO。

  “我希望未来人们提到联想,就能想到这是一家高端的、创新的、国际化的、负责任的企业。”这是联想集团正在努力前行的未来之路,也是魏江雷正在孜孜以求的新使命。

  Q:联想目前的品牌战略定位是什么?

  A:联想正进行一场品牌转型战役,要打造高端品质、人本创新、国际化、负责任的企业。

  联想品牌重塑的外因包括:产业趋势IT消费化;消费主体年轻化;消费行为网络化、社交化;线上线下营销手段的差异。

  联想传统稳健的形象符合PC时代的需求,而在PC+时代,我们希望变得更年轻化、时尚化、消费化,能够获得年轻消费者的关心和喜爱。就如我们品牌建设的四大方向:高端品质、人本创新、国际化、责任企业,我希望未来人们提到联想,就能想到这是一家高端的、创新的、国际化的、负责任的企业。

  Q:你觉得在品牌传播机会和传播方式方面如何把握和策划,才能达到最佳传播效果?

  A:针对年轻人的关注点,我们用娱乐营销、时尚营销、体育营销这三大主题营销和整合营销的方式来承载品牌的特征,向公众传达联想年轻、创新、时尚的品牌形象。

  娱乐营销的理念是科技融合艺术,传递快乐梦想。比如在电影《北京遇上西雅图》中,我们巧妙地植入多款联想产品,其中智能手机K900受到强烈关注,可以说“未上市,先已火”;再如今年我们赞助中国好声音第二季,成为其独家手机支持品牌,共同打造节目创新亮点“梦想屋”。

  时尚营销秉承科技赋能设计、设计改变大众棋牌游戏安卓的理念,我们的产品频频亮相伦敦男周、米兰设计周等设计圣殿,Yoga和K900的发布会也抛弃了原本科技厂商发布新品的模式,用走秀、舞蹈、音乐等各种艺术表现形式诠释我们的品牌理念。

  体育营销的概念是科技助力运动,享受自我超越。我们通过赞助全年5站马拉松和十大城市主题跑,向公众传递一种态度。马松松运动所体现出的坚忍不拔、积极乐观和永不放弃的精神,与联想的品牌理念非常契合。

  Q:能够分享一下联想的事件营销么?

  A:联想产品植入汤唯与吴秀波主演的电影《北京遇上西雅图》,在植入中起到承载重要的情感纽带的作用,联想手机作为人与人之间沟通的情感介质,巧妙的将其功能和卖点融入整个剧情中,将产品赋予更多感的意义。

  同时我们将K900等产品植入电影而不影响电影魅力及观众反感,借助视觉画面及丰富剧情打动消费者的情感,诱导消费者心灵上的共鸣,让有情的营销赢得无情的战争。(编辑 鲍辉春)

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